Con frecuencia circulan recomendaciones de libros que ofrecen “recetas mágicas” que lo primero que despiertan en mí es la desconfianza de que será algo sólido y robusto en cuanto a los conocimientos que se comunican. Por otro lado, también existe una extensa oferta de contenidos tan científicos y teóricos que resulta complejo recomendarlos para su aplicación inmediata. Probablemente a ti, apreciado lector, te ocurre algo similar; por ello, cuando llegó a mis manos un libro que mezcla robustez, deleite y aplicabilidad inmediata, no resistí compartir esta breve reseña en este espacio. Me atrevo a decir que son muy pocos los libros que combinan de manera magistral la practicidad y profundidad de los temas que se deben abordar para entender y lograr la continuidad y trascendencia multigeneracional de las familias empresarias.
Se trata de la obra más reciente de Justin Craig: Continuity Model Generation, Integrating Wealth, Strategy, Talent, and Governance Plans (Wiley, 2022); en ella, Justin comparte una poderosa herramienta para aplicarla en las múltiples etapas de una familia que busca su trascendencia y continuidad de legado. Reconociendo que la propuesta en esta obra es una derivada del Business Model Canvas (BMC) de Alex Osterwalder, Justin Craig construye el “Continuity canvas”, o “Lienzo de la continuidad” en español, que articula 21 marcos de referencia o conceptuales, para guiar meticulosamente en la elaboración de 4 habilitadores para la continuidad: planeación estratégica corporativa, desarrollo de talento, planeación patrimonial, y gobernanza familiar para la continuidad.
En su libro, Justin ofrece además cuatro configuraciones de rutas estratégicas para la continuidad. De manera general y con la intención de generar tu curiosidad intelectual para iniciar a leer y aprovechar este libro, en la medida que haces tuyo este libro, podrás decidir qué ruta es la adecuada para tu familia y sentirás alivio al darte cuenta de que no solo responderás al cómo lograr la continuidad, sino el por qué intentarlo.
Este lienzo de la continuidad muestra de manera simple la complejidad que implica el gran trabajo que realizan las familias empresarias que de manera heroica vencen los retos de la continuidad. En un esquema que se puede dibujar en una servilleta de papel, como lo dice el mismo Justin para referir con ello a que es sencillo de visualizar, pero no por ello sencillo de lograr, se hace notar que para trascender generaciones cada familia empresaria desarrolla su ventaja competitiva no de manera fortuita, sino dedicando esfuerzo, recursos y con una gran voluntad.
Para terminar, me gustaría citar una de tantas frases que he aprendido de Justin Craig al leer una y otra vez este gran libro, “la simplicidad del continuity canvas es capaz de ocultar su propia complejidad”.
Lee más artículos sobre la empresa familiar en la Revista LEGADO edición agosto 2022.
SOBRE LA AUTORA
María Fonseca es Directora del Instituto de Familias Empresarias para México y LATAM del Tecnológico de Monterrey.
SOBRE EL AUTOR DEL LIBRO
Justin Craig es profesor visitante distinguido de la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey. Trabaja como consultor en estrecha colaboración con los líderes de empresas familiares y capacita a miembros de familias empresarias de todo el mundo.